Từ ngày 30/06/2026, Microsoft Advertising chính thức đưa Việt Nam vào danh sách Consent-Enforced Markets. Theo đó, các doanh nghiệp triển khai quảng cáo trên hệ sinh thái Microsoft sẽ phải thu thập và truyền tín hiệu sự đồng ý (consent) của người dùng trước khi thực hiện quảng cáo cá nhân hóa hoặc sử dụng các công nghệ theo dõi trên website. Đây là một trong những thay đổi quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo số, phản ánh xu hướng toàn cầu về tăng cường bảo vệ dữ liệu cá nhân, đồng thời phù hợp với việc Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân số 91/2025/QH15 của Việt Nam đã chính thức có hiệu lực từ ngày 01/01/2026. Nội dung chính1 Microsoft Advertising thay đổi chính sách như thế nào?2 Điều gì sẽ xảy ra nếu doanh nghiệp chưa đáp ứng yêu cầu?3 Doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì?4 FPT Consenta – Giải pháp quản lý sự đồng ý dành cho doanh nghiệp Microsoft Advertising thay đổi chính sách như thế nào? Theo chính sách mới, các website sử dụng Microsoft Advertising cần đảm bảo người dùng được thông báo đầy đủ và đưa ra sự đồng ý trước khi các cookie hoặc công nghệ theo dõi được sử dụng cho mục đích quảng cáo cá nhân hóa. Đồng thời, website cần truyền tín hiệu về trạng thái đồng ý của người dùng theo tiêu chuẩn mà Microsoft Advertising yêu cầu để các hoạt động quảng cáo và đo lường có thể diễn ra bình thường. Đây là xu hướng tương tự như những yêu cầu mà Google đã triển khai thông qua Google Consent Mode đối với hệ sinh thái Google Ads. Điều gì sẽ xảy ra nếu doanh nghiệp chưa đáp ứng yêu cầu? Việc chưa triển khai cơ chế quản lý sự đồng ý (Consent) không chỉ ảnh hưởng đến khả năng tuân thủ quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân mà còn có thể tác động trực tiếp đến hiệu quả các chiến dịch Digital Marketing. Một số ảnh hưởng đáng chú ý bao gồm: Quảng cáo cá nhân hóa có thể bị hạn chế phân phối. Dữ liệu chuyển đổi (Conversion Tracking) không được ghi nhận đầy đủ. Các tệp Remarketing và Audience phục vụ tối ưu quảng cáo bị ảnh hưởng. Khả năng đo lường, tối ưu chiến dịch và hiệu quả sử dụng ngân sách quảng cáo (ROI) suy giảm. Đối với các doanh nghiệp đang đầu tư vào Digital Marketing, đây là những yếu tố có thể tác động trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh và khả năng tối ưu chi phí quảng cáo. Doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì? Để đáp ứng yêu cầu từ Microsoft Advertising cũng như các quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân, doanh nghiệp cần chủ động xây dựng cơ chế quản lý sự đồng ý của người dùng trên website. Các nội dung cần được triển khai bao gồm: Thu thập sự đồng ý của người dùng trước khi kích hoạt cookie hoặc các công nghệ theo dõi. Cho phép người dùng lựa chọn và quản lý các mục đích xử lý dữ liệu theo quy định. Lưu trữ và quản lý bằng chứng về sự đồng ý để phục vụ kiểm tra, đối soát khi cần thiết. Truyền tín hiệu Consent theo đúng tiêu chuẩn kỹ thuật mà các nền tảng quảng cáo yêu cầu. Việc triển khai sớm không chỉ giúp doanh nghiệp đáp ứng yêu cầu tuân thủ mà còn đảm bảo tính liên tục trong hoạt động quảng cáo, đo lường và tối ưu chuyển đổi trên các nền tảng số. FPT Consenta – Giải pháp quản lý sự đồng ý dành cho doanh nghiệp Trong bối cảnh các nền tảng quảng cáo lớn như Google và Microsoft liên tục cập nhật yêu cầu về quyền riêng tư và quản lý dữ liệu, Consent Management Platform (CMP) đang trở thành một thành phần quan trọng trong hạ tầng số của doanh nghiệp. FPT Consenta là nền tảng quản lý sự đồng ý (Consent Management Platform – CMP) giúp doanh nghiệp: Thu thập và quản lý sự đồng ý của người dùng theo quy định. Đồng bộ tín hiệu Consent với các nền tảng quảng cáo và hệ sinh thái số. Lưu trữ bằng chứng về sự đồng ý phục vụ thanh tra, kiểm tra và chứng minh tuân thủ. Hỗ trợ doanh nghiệp đáp ứng Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân của Việt Nam cũng như các tiêu chuẩn quốc tế về quyền riêng tư. Việc đầu tư vào một nền tảng CMP không chỉ giúp doanh nghiệp đáp ứng yêu cầu pháp lý mà còn góp phần duy trì hiệu quả hoạt động Digital Marketing, bảo vệ dữ liệu khách hàng và xây dựng niềm tin với người dùng trong kỷ nguyên số. Liên hệ FPT Consenta để được tư vấn giải pháp quản lý sự đồng ý phù hợp với nhu cầu và mô hình vận hành của doanh nghiệp. Website: https://biznext.vn Zalo OA: https://zalo.me/931970518662218212 Account Manager | Data Privacy & Compliance Solutions Hotline:  096 986 4741 Email:  NhungDH9@fpt.com